Главная » Статьи » Общие темы

Пресс-релиз как основной инструмент продвижения бренда

Что такое пресс-релиз

Дословно – это представление для прессы. Представление какого-либо события, связанного с компанией, продуктом или персоналией. Разумеется, все события, продукты и лица мы представляем с самой выгодной стороны J.

Для чего нужен пресс-релиз

Пресс-релиз – это материал для СМИ. Он призван вызвать интерес журналиста к вашей тематике. Затем журналист либо просто пишет на его основе свой материал, либо обращается к вам за комментариями. В идеале пресс-релиз должен выглядеть как готовый к публикации материал. Он должен представлять собой законченный текст, вполне совершенный с точки зрения грамотности, подачи и фактического соответствия теме. Тогда журналисты охотно воспользуются возможностью заполучить качественный материал, почти ничего не делая.

Тематика пресс-релизов

Пресс-релиз – это новость. Выпущен новый продукт, компания приняла участие в выставке, ваше медиа-лицо выступило на конференции профессионального сообщества, подведены итоги деятельности за такой-то период – и многое другое.

Общие описания для пресс-релиза не пригодны. Это всегда актуальная информация, относящаяся к настоящему моменту. Если вам нужно углубиться в прошлое, например, осветить какие-то моменты истории компании, то в пресс-релизе все равно нужно эти смыслы связать с настоящим. Например, что-то только что выяснилось. Или какое-то лицо упомянуло о таком-то событии, происходившем в прошлом (но упоминание было сегодня или в крайнем случае на прошлой неделе).

Структура пресс-релиза

Нам, пиарщикам, наши учителя в свое время задали эффективную и беспроигрышную формулу пресс-релиза. ЧТО – ГДЕ – КОГДА. Плюс-минус именно на эти вопросы, и желательно в этом же порядке должен отвечать пресс-релиз. Без воды, без непроверенных и неточных сведений. Телеграфный стиль. И в завершении следуют контактные данные – с кем связаться журналисту, чтобы получить уточнения по данной теме. Образец пресс-релиза можно увидеть в нашем портфолио – в разделе «Копирайтинг «.

Где публикуются пресс-релизы

Еще совсем недавно, какие-нибудь 10 лет назад, пресс-релизы рассылались одной кнопкой в почтовой программе. Нужно было лишь забить в поле адресата множество адресов редакций журналов, газет и сайтов. А того раньше, естественно, пресс-релизы отправлялись настоящей, бумажной почтой и шли в редакции неделями. В особых случаях использовался телеграф.

Теперь фокус с кнопкой в почтовой программе не проходит, ведь повсеместно идет борьба со спамом. Поэтому, идя навстречу нуждам пиарщиков, а также их Altera pars  - то есть партнеров с другой стороны – журналистов, появились добрые разработчики специальных сервисов. Таких пресс-релизных площадок на сегодня существует порядка 50 шт., если говорить только о «живых». Из них некоторые относятся напрямую к вашему сегменту бизнеса, какие-то предназначены широкому кругу пользователей. Те и другие очень полезны для продвижения вашего бренда на рынке товаров и услуг. Публикация пресс-релиза теперь представляет собой довольно времяемкий процесс, когда пиарщик размещает текст пресс-релиза, вернее, его куски, в соответствующие поля пресс-релизных форм.

Через какое-то время (день-два, максимум – неделя) пресс-релиз индексируется поисковыми роботами и начинает появляться в выдаче по поисковым запросам – начинает работать на ваше продвижение.

Результат размещения пресс-релизов

Цель пресс-релиза, как уже говорилось, привлечь внимание СМИ. Но с появлением интернет-технологий любой опубликованный текст остается в Сети и влияет на продвижение продуктов (товаров, услуг), в этом тексте представленных. То есть в идеале к вам должны посыпаться звонки и письма от журналистов с просьбой предоставить комментарии для последующих публикаций. Но даже если этого не происходит (а это происходит все-таки довольно редко), пресс-релиз все равно служит вам неоценимую службу.

Скажем, ваш сотрудник отдела продаж связался с потенциальным заказчиком. Он описал все преимущества работы  с вашей компанией, предоставил коммерческое предложение и пр. Но сейчас мало кого удивишь обходительностью и осведомленностью позитивных и энергичных молодых людей, занимающихся прямыми продажами. Ваш потенциальный клиент, если ему действительно нужны ваши услуги или продукция, полезет в Интернет и в поисковой строке забьет запрос – а именно – название вашей компании! Или вашего продукта. Важно, что он увидит в выдаче. Если ему вывалится огромная куча мусора, никак не связанного с вашим предложением, он едва ли захочет продолжать разговор с вами. А вот если он увидит огромное число статей, новостей именно о вашем бренде, у него сложится впечатление, что он имеет дело с серьезным предложением. Дальнейшие чудеса – дело техники. Вежливость, обходительность, профессионализм ваших сотрудников, высокое качество услуги и продукта – и клиент становится для вас постоянным.

SEO-эффект пресс-релизов

Сейчас мало кто сомневается в эффективности и результативности SEO-продвижения интернет-проектов, то есть оптимизации всех материалов сайта под алгоритмы поисковых машин. Поскольку в большинстве случаев пресс-релизы содержат ссылки на ваш сайт, а пресс-релизные площадки – это интернет-ресурсы с большим весом, пресс-релиз оказывается одним из самых мощных инструментов продвижения в поисковых системах. Ваш бренд начинает выпадать по поисковым запросам за счет популярности запроса самого названия бренда.  Причем такой SEO-эффект после размещения пресс-релиза проявляется в течение самого короткого времени, может быть даже всплеск посещений начнется через несколько часов.  В дальнейшем  эта волна спадает, но эстафету подхватывают уже сео-тексты на самом сайте – статьи, новости.

В результате посещаемость вашего сайта растет, конверсия посетителей сайта в клиентов вашей компании – тоже, ведь за счет пресс-релизов уже сформировано о вас самое позитивное мнение.

В любом случае, PR-поддержка, основой которой является регулярное размещение пресс-релизов, это прекрасный фон для рекламы, для клиентских акций и для любой активности, направленной на повышение известности бренда и лояльности клиентов.

Категория: Общие темы | Добавил: soholand (21.06.2018)
Просмотров: 27 | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
avatar
О КОМПАНИИ
Креативная группа "АРХИМЕДИА"
Москва
Россия



+7 (495) 532-65-36 +7 (916) 656-35-49 pr@arhimedia.ru Реклама и PR seo@arhimedia.ru SEO, продвижение сайтов
Заявка